700余年前,意大利旅行家马可·波罗途经宜宾,留下了品饮美酒的美好记录;2015年,米兰世博会上,五粮液再获金奖,香飘海外。
意大利是五粮液全球化布局中的重要一站。当地时间9月16日,五粮液“和美全球行”系列活动开启欧洲之旅,以美酒为纽带,“香遇”世界时尚之都米兰。彼时恰逢中华民族传统节日中秋节,五粮液在探寻中西方文化交融的创新表达之际,与意大利侨界共庆中秋佳节,持续助力中外人文交流和经贸合作。
五粮液“和美全球行”走进意大利
据悉,米兰20余家侨界机构已连续15年联合举办中秋招待晚宴。邀请意大利华人政治、经济、文化等各界人士齐聚一堂,欢度中秋节。五粮液作为本次活动最高级别合作伙伴、指定用酒参与其中。
“天晴仍客好,酒美更身安。”
五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在意大利米兰侨界庆祝国庆75周年暨中秋招待晚宴视频致辞时表示:“今天,五粮液‘和美全球行’来到米兰,让我们以中国最好的美酒,共同赓续这跨越国界、穿越时空的同胞情谊、爱国情怀!让我们以源自东方的‘和美’理念,推动中意华侨华人凝心聚力再谱华章!”
“和美”,是中华民族的文化精髓,也是五粮液的核心价值主张。作为世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒,五粮液始终践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,具有“酒味全面、各味谐调、恰到好处”的独特风格,是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。
“和美”,是华人华侨的不懈追求,也是万家团圆的美好表达。广大华人华侨以开拓进取的中国精神和通达圆融的中国智慧,扎根海外默默耕耘,为当地经济社会发展作出了积极贡献,在实现自身价值的同时,也为祖国繁荣富强添砖加瓦。无论身在何方,和合共生、和谐团圆,是中华儿女亘古不变的追求。
五粮液“和美全球行”是自2023年开启的“和美”主题跨国文化交流活动,旨在向世界展示中国优秀传统文化、中国白酒文化,助力全球不同文明碰撞交流、沟通融合、和美共生。
五粮液“五谷罗尼”再掀白酒潮饮风
金巴厘集团成立于1860年,总部位于意大利米兰。经过多年发展,已经成为全球第六大高端烈酒集团。旗下拥有50多个高端和超高端品牌,其产品范围覆盖利口酒、威士忌、白兰地、朗姆酒、伏特加、金酒、香槟、起泡酒、龙舌兰、预调酒等。其利口酒因百年经典鸡尾酒“内格罗尼”的存在而享誉全球,成为其配方中不可或缺的一部分。
五粮液于2023年和金巴厘集团合作共同推出“五谷罗尼”,开创了中国白酒国际化、鸡尾酒文化中国化的东西方融合新范式。
9月16日正值“2024内格罗尼周”,五粮液与金巴厘集团再次向全球推广“五谷罗尼”创意白酒鸡尾酒产品。包括美国、意大利、法国、德国、新加坡、英国、中国(含内地和香港、澳门地区)等7个国家和地区的700余家酒吧同步开启系列主题活动。
活动期间,“仪式感”转盘点酒、“动感夜店氛围”等设计让东方美酒自然融入传统西式饮用场景;而定制熊猫杯垫、书法折扇等,又让现场的中式氛围拉满,充分向中外消费者展示了白酒饮用的新模式,体现了五粮浓香白酒充满包容性和可塑性的创新品饮潜力,再度成为东西方酒文化融合的标杆性范例。
2023年推出的“五谷罗尼”鸡尾酒,用五粮液推出的40度浓香型基酒产品“五谷颂”替代原配方中的金酒,增添了一抹香醇的回甘,为广大鸡尾酒爱好者带来更加丰富独特的体验,已成为首款进入“内格罗尼”经典鸡尾酒家族序列的白酒鸡尾酒产品,市场反响良好。
2024年,五粮液与金巴厘集团合作进一步深入,这也代表着五粮液突破传统白酒消费圈,深度融入国际化消费场景的新步伐。
从亚洲到欧洲,从大洋洲到南美洲,五粮液和美全球行,用一杯美酒,与文化、艺术、时尚等多元形式碰撞、融合,为各国加强理解、增进友谊、促进交流持续贡献酒业力量。
此外,在接下来的几天里,五粮液还将走进法国,在巴黎装饰艺术博物馆开启以“千年传承 和美世界”为主题的中法艺术作品展,并与米其林进行全球合作伙伴签约仪,多角度、深层次的以“和美”理念践行“文化五粮液”战略,在世界舞台讲好中国白酒故事和五粮液故事,不断提升中国白酒在全球市场的知名度、美誉度与影响力。